Jak dostat firmu do ChatGPT? Plzeňská marketingová agentura ukazuje, jak se mění online marketing

Když jsem před lety řešil s klienty online marketing, hlavní otázka zněla: „Jak dostaneme web výš na Googlu?“ Dnes jako marketingový poradce stále častěji řeším ještě jednu: „Co máme udělat, aby naši firmu doporučoval ChatGPT?“

Online marketing se mění. Neznamená to, že SEO přestává fungovat. Naopak. Ve své práci dnes propojuji SEO, obsahový marketing a PR s měřením a podporou viditelnosti značek v ChatGPT, Google AI Overviews a dalších AI odpovědích.

Jmenuji se Jan Vavřička, online marketingu se věnuji od roku 2006 a založil jsem plzeňskou digitální marketingovou agenturu JV CZECH PROMO a mediální skupinu JSME ÚSPĚŠNÍ. A protože nerad stavím marketingová doporučení jen na teorii, ukážu vám několik konkrétních výsledků z praxe.

Dá se ovlivnit, koho doporučuje ChatGPT?

Na začátku je důležité říct jednu věc. Neexistuje formulář, kterým firmu jednoduše „přidáte do ChatGPT“, a nikdo nemůže seriózně garantovat, že ji bude AI vždy doporučovat.

Můžeme ale systematicky pracovat s tím, jaké informace jsou o firmě na internetu dostupné, s jakými tématy je značka spojována, jak kvalitní obsah publikuje, jaké má reference a co o ní píší další zdroje.

Právě tady se klasické SEO začíná potkávat s GEO (Generative Engine Optimization).

Můj postup je praktický: nejdříve definuji obchodně důležité otázky, následně změřím současnou AI viditelnost značky, analyzuji konkurenci a zdroje a podle výsledků upravuji SEO, obsahovou a PR strategii.

Teprve potom znovu měřím, zda se situace změnila.

U plzeňského klienta jsme zvýšili kliknutí z Googlu o 301 %. Pak přišel ChatGPT

Dobrým příkladem propojení klasického SEO a nové AI viditelnosti je OŠTĚP Plzeň s.r.o., firma poskytující zahradnické služby v Plzni a okolí.

Na SEO jsme začali pracovat 1. září 2025. Při následném porovnání dvou šestiměsíčních období vzrostl počet organických kliknutí z Googlu ze 135 na 542. To znamená růst o 301 %.

Počet zobrazení webu ve výsledcích Googlu současně vzrostl z 1 207 na 17 094.

Pro mě ale přišel ještě jeden zajímavý moment. Když jsme začali sledovat AI viditelnost, OŠTĚP se objevil mezi doporučeními ChatGPT a Perplexity na lokální obchodní dotazy spojené se zahradnickými službami v Plzni.

To je přesně důvod, proč dnes klientům říkám, že bychom neměli řešit Google a ChatGPT jako dva oddělené světy.

Mohlo by vás zajímat: Jak se dostat do odpovědí ChatGPT

Českou B2B firmu jsme dostali na 1. místo v AI viditelnosti

Ještě názornější zkušenost mám z projektu české B2B společnosti.

Při systematickém měření dosáhla firma mezi sledovanými konkurenty 1. místa v AI viditelnosti s celkovým Usage Rate 40,74 %.

Značka a její obsah se objevovaly v ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity, Microsoft Copilotu i Gemini. U některých obchodně důležitých promptů přesáhl Usage Rate dokonce 70 %.

Pro mě je na tomto projektu nejdůležitější skutečnost, že AI viditelnost už nemusíme hodnotit pouze pocitově.

Mohu si s klientem určit například 10 nebo 20 otázek, které mohou jeho potenciální zákazníci pokládat AI, změřit současný stav a následně sledovat vývoj.

Inspirace: Jak dostat firmu na 1. místo v ChatGPT 

GEO jsem si otestoval také na vlastní značce: z 0 až na 60 %

Nechtěl jsem klientům doporučovat něco, co nemám ověřené také na vlastních datech. Proto jsem začal systematicky sledovat AI viditelnost své odborné značky.

U vybraných promptů jsem začínal na 0 %.

Po cílené práci s obsahem, SEO a PR jsem se u některých obchodně důležitých dotazů dostal až na 60% AI viditelnost.

Například u promptu „nejlepší SEO agentura v Plzni“ jsem naměřil 60% viditelnost. U tématu „AI SEO expert pro obsahový marketing“ dosahovalo využití webu jako zdroje přibližně 90 %.

Při dotazu „Kde najmout AI SEO experta?“ mě Google AI uvedl přímo v souvislosti s AI SEO konzultacemi a GEO. V dalších AI odpovědích se mezi zdroji objevovaly také moje weby SEO-expert.cz a JsmeUspesni.cz.

Právě tady jsem si prakticky ověřil princip:

změřit → analyzovat → vytvořit obsah → budovat autoritu → znovu změřit.

Také si přečtěte: Jak zvýšit viditelnost značky v AI

Bez kvalitního SEO bych na AI nespoléhal

Nástup ChatGPT podle mě rozhodně neznamená konec Googlu nebo SEO.

U další lokální firmy z Plzně jsme například zvýšili počet organických kliknutí ze 76 na 437, tedy o více než 470 %. Počet zobrazení v Googlu vzrostl ze 4,24 tisíce na 28,5 tisíce, což představuje růst viditelnosti o více než 570 %.

Firma současně získala 20 klíčových slov v TOP 3 Googlu a dalších 55 na pozicích 4 až 10.

Výrazných výsledků dosahujeme také u obsahových projektů. U magazínu Vanili.cz přinesla SEO a obsahová strategie během 12 měsíců přibližně 27 700 organických kliknutí a 1,14 milionu zobrazení v Googlu. Obsah magazínu se zároveň začal objevovat mezi zdroji odpovědí ChatGPT a Google AI Overviews.

U dalšího mediálního projektu přinesl Google Discover během tří měsíců přibližně 140 000 kliknutí a 1,44 milionu zobrazení.

Z mé zkušenosti tedy není správná otázka SEO, nebo AI?

Potřebujeme obojí!

Marketingová agentura v Plzni dnes musí řešit více než web a reklamu

V online marketingu pracuji od roku 2006 a za tu dobu jsem zažil několik velkých změn. Současný nástup generativní AI považuji za jednu z těch významnějších.

V rámci plzeňské digitální marketingové agentury JV CZECH PROM proto dnes propojujeme tvorbu webů, SEO, PPC, obsahový marketing, sociální sítě a PR také s analýzou a podporou viditelnosti firem v ChatGPT a dalších AI odpovědích.

Jak zjistit, jestli ChatGPT doporučuje vaši firmu?

První jednoduchý test může udělat každý podnikatel sám.

Nepokládejte ChatGPT otázku obsahující název své firmy. Zeptejte se stejně, jako by se ptal potenciální zákazník, který vás ještě nezná.

Například:

„Doporuč mi firmu v Plzni na [vaše služba].“

Nebo:

„Které firmy v Plzni mi pomohou s [problém zákazníka]?“

Pokud se vaše firma v odpovědi neobjeví, podívejte se, koho ChatGPT doporučuje místo vás.

Přesně tak začínám také já.

Definuji obchodně důležité prompty, změřím výchozí stav, analyzuji konkurenty a zdroje a následně hledám možnosti, jak prostřednictvím SEO, kvalitního obsahu a PR posílit autoritu značky.

A úplně stejným způsobem lze analyzovat třeba otázky:

„Jakou marketingovou agenturu doporučíš v Plzni?“

nebo:

„Kdo mi v Plzni pomůže dostat firmu do ChatGPT a AI odpovědí?“

Právě podobné dotazy podle mě ukazují, kam se online marketing posouvá.

Dříve jsme se klientů ptali především: „Najdou vás zákazníci na Googlu?“

Dnes k tomu přidávám ještě jednu otázku:

„Doporučí vás také ChatGPT?“

Jan Vavřička

Marketingový poradce, SEO konzultant, zakladatel plzeňské digitální marketingové agentury JV CZECH PROMO a držitel profesních certifikací Ph.D. a MBA. Online marketingu se věnuje od roku 2006. Specializuje se na SEO, obsahový marketing, PR a zvyšování viditelnosti firem v ChatGPT a dalších AI odpovědích. Je ambasadorem analytického nástroje Ranketta pro měření AI viditelnosti.